Cambios en la estrategia organizacional y de marketing a raíz de la implementación del comercio electrónico: un estudio cualitativo de 3 empresas ecuatorianas; De Prati, TVentas y Despegar.com.

Pullas Moreno, Valeria Adriana

2014-12

Pullas Moreno, Adriana Valeria. 2014. Cambios en la estrategia organizacional y de marketing a raíz de la implementación del comercio electrónico: un estudio cualitativo de 3 empresas ecuatorianas; De Prati, TVentas y Despegar.com. Tesis de maestría, Flacso Ecuador.

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La presente investigación ha sido realizada con el objetivo de determinar cuáles son los cambios organizacionales y de marketing en las empresas a raíz de la implementación del comercio electrónico. Por cambios en el marketing se determinó la estrategia en cuanto a segmentación, posicionamiento, marketing 2.0 y marketing 3.0 además de la táctica de marketing la cuál comprende las variables de producto, precio, promoción, distribución, post venta y pagos

EMPRESA TVENTAS; EMPRESA DESPEGAR.COM; ECUADOR; CAMBIO ORGANIZACIONAL; ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO; EMPRESA DE PRATI; COMERCIO ELECTRÓNICO; MARKETING; ESTRATEGIA EMPRESARIAL; ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA;